Dietro ogni veicolo iconico c’è una storia. Nel caso del INEOS Grenadier, tutto è iniziato davanti a una pinta di birra nel leggendario The Grenadier Pub di Londra.
È proprio questo aneddoto, tanto improbabile quanto reale, al centro della nuova campagna “Grenadier Origins”, lanciata da INEOS Automotive con lo short film “Born in a pub, Built for more”.
Una storia britannica raccontata con ironia
Il corto, della durata di circa un minuto, riporta gli spettatori nel luogo in cui nacque l’idea del Grenadier. A raccontare la storia è la proprietaria del pub, con il tipico umorismo britannico, mentre tra tavoli, scintille e tre pecore decisamente poco collaborative, un fuoristrada prende forma proprio dentro il locale.
Il risultato è un racconto rapido e ironico che condensa in pochi secondi il percorso che ha portato dalla prima intuizione alla produzione in serie del veicolo.
L’intuizione di Jim Ratcliffe
La scintilla iniziale risale a circa dieci anni fa, quando Jim Ratcliffe, imprenditore britannico e appassionato di avventura, si rese conto di un vuoto nel mercato: mancava un fuoristrada autentico, robusto e progettato senza compromessi.
La soluzione? Non cercarlo altrove, ma costruirlo da zero. Così nacque INEOS Automotive, con l’obiettivo di sviluppare un 4×4 capace di unire:
- capacità off-road estreme
- robustezza e affidabilità
- comfort e tecnologia moderni
Un progetto che oggi è realtà globale
Dal lancio della produzione nel 2023, il Grenadier ha conquistato un pubblico internazionale: oltre 35.000 veicoli sono oggi utilizzati in più di 50 Paesi, sia per lavoro sia per avventure off-road.
Secondo Lynn Calder, CEO di INEOS Automotive:
“Quando i clienti conoscono la nostra storia, capiscono davvero il Grenadier: perché è fatto così e perché funziona così”.
Un progetto che nasce con un’anima britannica, ma che combina design inglese e ingegneria tedesca per offrire un fuoristrada costruito per affrontare qualsiasi terreno.
Dalla pinta alla produzione
Oggi il Grenadier rappresenta una proposta unica nel panorama dei fuoristrada: un veicolo progettato con un approccio quasi “old school”, ma con standard tecnici e comfort moderni.
E pensare che tutto è partito da una semplice conversazione al pub.
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